“到今天
，我还没完整看过‘哪吒’ 。 ”从春节开始，上海影城营销经理杨斌几乎整月没有休息过 ，早上6点起床
，7点赶到影院，一直工作到晚上11点 ，成为常态
。他不只为最近大热的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）忙碌
，还有上周末刚结束的“丹麦电影大师展
”，“经典影厅”的亮相筹备 ，以及《初步举证》等几部新片的点映和预售活动。

截至2月26日
，《哪吒2》票房已达137亿元，连续近一个月获得票房日冠 。据灯塔专业版数据显示 ，在“哪吒 ”热带动下，本月
，上海已有4家影院票房超过500万元，包括上海万达影城五角场店 、SFC上影影城港汇永华店
、上海MOViE MOViE影城、上海影城SHO
。

截至2月26日 ，2025年中国内地全年票房已超222亿元。尽管放“哪吒
”就能“躺赢”
，上海影城 、MOViE MOViE等头部影院仍然拿出大厅和黄金场次放映小众文艺片 。目前,《哪吒2》票房增速明显放缓，内地预测票房已回调至146亿元。春节档以来 ，电影市场的良好开局如何延续？沪上影院有各自的思考
。

给“吒儿 ”冲票房
，IMAX
、杜比循环刷

春节档上映以来，《哪吒2》接连打破影史纪录 ，目前正冲刺全球影史票房第7位。有消息指出
，《哪吒2》盘活了许多县城影院，甚至有些影院不到两个月实现去年全年八成的票房 。

“《哪吒2》确实帮助很多影院打了翻身仗
。相比去年 ，我们影院也有显著增长
，但还谈不上质变。”杨斌介绍，相比《哪吒1》 ，能明显感受到《哪吒2》对全年龄段的覆盖，除了年轻群体
，还有许多家长带着孩子、子女带着父母一起领略电影魅力 。

上海百老汇影管旗下MOViE MOViE影城特别节目与宣传项目负责人秦以平也认为，靠一部《哪吒2》盘活电影院是不可能的 ，需要后续更多影片持续发力
。“《哪吒2》踩中了春节档的热度
，制作细节 、口碑在互联网上持续发酵，至今网上热度依旧很高 ，不少影迷刷了很多遍。
”

多刷哪吒如何选择特效厅引起网友讨论

“多刷”需求下
，影院特效厅成为重要的考量范畴 。记者发现，上海票房排名前四的几家影院均有IMAX激光厅或杜比影院 ，可以提供3D、4D等多个放映版本选择
。在小红书上
，“二刷《哪吒2》选哪个影厅效果最好 ”的话题引起不少网友讨论，有“十刷影迷
”分析激光IMAX
、杜比影院、CINITY 、LUXE激光巨幕
、中国巨幕等不同特效厅的特色 ，还有人列excel表格总结“看哪吒上海最强影厅”
，其热度不亚于讨论卡梅隆的《阿凡达2》。

“开学前，杜比厅非黄金场次上座率在四成以上 ，黄金场超七成，最高每场800多人 。 ”杨斌发现
，很多资深影迷集中在几家头部影院的特效厅“循环刷
”，尤其IMAX、杜比的差异较大 ，一些观众在MOViE MOViE影城看过IMAX厅的超大画幅后
，会再来上海影城SHO的杜比剧场体验杜比全景声效果
。看了杜比的，也会去补IMAX。这让影院形成了差异化竞争 。

《哪吒之魔童闹海》

“《哪吒2》在MOViE MOViE影城的IMAX厅票房产出还是比较理想的 ，在《哪吒2》票房市场冲高之后
，影院平均每天IMAX排五到六场，最大化满足观众的观影需求。”秦以平说
。目前该影院只排了IMAX2D版本 ，同样是出于市场需求考量。“百老汇旗下有IMAX厅的影院尝试过3D
，但还是2D的市场呼声比较高 。 ”

《哪吒闹海》和《哪吒之魔童闹海》两部影片将在上海影城连映

3月1日，上海影城SHO将连映1979年《哪吒闹海》和2025年《哪吒之魔童闹海》两部影片
。两个“哪吒
”跨越46年相逢 ，观众可以通过马拉松观影的方式
，寻找后者对前者的致敬。在场间休息时，上海影城还将放映两部电影的花絮视频 ，满足影迷需求 。

艺术片也被“哪吒”带热

从元宵节后的那个周一开始，杨斌感受到《哪吒2》的热度有明显变化
，“之前延续春节热度，每天开盘都有两三亿 ，但那天开盘不到1亿
，第一场杜比厅早场人数少了约三分之一
。 ”他觉得，最大的原因和中小学生开学有关。“工作日增速放缓了 ，但周末热度没有很大变化
，还是维持比较高的状态 。
”

就在“哪吒”热度未退的前两个周末，影城仍然拿出杜比厅黄金时段承接“丹麦电影大师展 ” ，展映托马斯·温特伯格和拉斯·冯·提尔的8部经典佳作
。上周末记者在上海影城SHO发现
，“0号厅”天幕换上了展映影片海报和特色剧照，现场等候盖章的观众排起长队 ，有观众甚至提前几个小时来领取场刊。“从业那么多年
，我也被这么高的观影热情惊到 。
”杨斌坦言，这次丹麦影展的放映效果远超预期 ，12个场次开票半小时售罄8场，12场平均上座率99.24%
。艺术影展能做到这个程度
，在上海影城开业33年中都很罕见。

丹麦电影大师展举办时，在上海影城排队等待盖章的观众 钟菡 摄

丹麦电影大师展举办时 ，在上海影城排队等待盖章的观众 钟菡 摄

“这次影片品质非常好
，影迷对电影大师作品和有年代感 、稀缺性的电影需求高涨 。这是我们坚持大力承接
、全力举办艺术影展的原因。”他还记得，2016年时 ，上海影城靠放映120帧《比利·林恩的中场战事》创下单月2100万元票房纪录
，除去这次难以复制的纪录和上海国际电影节期间，上海影城在今年2月实现单月票房新高
。“艺术影展和‘哪吒’是不同的受众 ，两者共生才能实现这一佳绩。 ”

“从整体上看
，随着春节假期结束、学生开学，《哪吒2》的热度势必会下降 ，的确需要其他不同类型的新片顶上 。
”秦以平介绍
，影院及时排映各类新片试水，根据自身客群特色和市场反馈调整排片
。“三四月的冷档期是小众文艺片定档的时机 ，希望《哪吒2》把大盘带热之后，观众对电影这一娱乐休闲形态重燃信心
，回到电影院观赏不同类型的好电影。”

上海MOViE MOViE影城从2022年成立伊始，一直为有文化品质的电影开拓分众市场 。周一自主策划的MMMonday艺术电影之夜栏目已举办超过一百期 ，周三与资深影迷社群共同打造的“小众佳作‘黄金场打捞'计划 ”也达90期
，影院还经常举办国内外艺术佳片的特别放映等，为相对小众的电影开拓空间 ，让资深观众知道在市场热片之外也可以看到不一样的电影；同时拓宽新观众对艺术电影的认知
，培养新观众对此类影片的观影习惯
。

MOViE MOViE不仅为小众冷门影片排映档期，还注重撰写推文 、安排主创或专家进行交流活动。

2月14日导演特别版《花样年华》上映后 ，MOViE MOViE在上映后首个周一的黄金时间为影片策划MMMonday特别节目
，不仅安排了IMAX厅放映，还在映后连线岭南大学副教授黄淑娴 。近期《最后的告别》《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》等小众佳片也相继进入“打捞
”计划
。让他们感到欣喜的是 ，“哪吒”带动了艺术片的热度。秦以平介绍
，在今年春节档之前，MOViE MOViE艺术片项目的放映栏目平均上座率在60%以上 。《哪吒2》带火大盘之后 ，MOViE MOViE的艺术片放映栏目平均上座率上涨到80%
。

上周末丹麦影展放映同时，上海影城杜比厅每天早晚各排了一场《哪吒2》满足观众需求。早场有500多名观众
，晚场在十点后开始，也有300多人观影 。深夜里 ，买爆米花的人在影城大堂排起长队
，杨斌在队伍里看到许多老面孔。散场后，已是次日凌晨两三点
。他觉得 ，“哪吒 ”之于影院
，某种程度上就像一部餐厅广告所说的，“第一次不来是你的错 ，第二次不来是我的错
”。如何留下那些因为“哪吒”而来的新观众
，是留给影院思考的课题 。

来上海影城参加丹麦电影大师展的人群
。 钟菡 摄

“我对接下来的电影充满信心。 ”杨斌介绍，导演奉俊昊新作《编号17》已开启点映预售 ，300人的影厅近乎售罄 。将于28日上映的英国舞台纪录电影《初步举证》及3月8日上映的意大利新锐导演电影《还有明天》点映预售表现同样出色
。“这说明无论形式
、国别
，只要影片优秀，市场表现都好。3月有那么多优秀的影片供给 ，相信‘哪吒’奔跑的动能会带动市场持续向前 。中国电影市场在稳中向好，一定会有新的爆款出现
。
”